热母学院打造明星IP产业链,荣获淘宝年度新佳奖-信息来源于网络
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              热母学院打造明星IP产业链,荣获淘宝年度新佳奖

              发布时间:2019-04-03 06:33:24    发布人:经理人       字体大小:【大】【中】【小】

              热母学院打造明星IP产业链,荣获淘宝年度新佳奖

              &新终的交通方向总是会导致某种交易,即在淘宝网上购物。观看粉丝是一种资源,购买用户是一种资产,每个IP内容构建的初始状态清楚地定义了将观看流量转化为购买用户的路径!&这是李欢的解释。

              &李欢说,在互联网时代,IP产业链实际上非常简单,通过瞄准精确的人群、提供优质内容和支持垂直产品。

              2018年3月30日,淘宝内容生态盛典在杭州举行,1000多位淘宝达人、主播、红人、跨界明星、媒体机构汇聚一堂,庆祝“330”这一个属于所有淘宝内容合作伙伴的节日。在这次盛典中,辣妈学院斩获颇丰,获颁2017年度TOP机构,旗下的全球探美live也获得了2017年度优秀直播节目大奖。这个从传媒电视媒体成功转型为全媒体内容电商,并刚刚完成数千万A轮融资的“辣妈”公司,又一次向大家展示了内容营销的魅力。

              从传统媒体到全媒体内容电商,IP产业链全新升级

              为了打造“红人IP”这个栏目,辣妈学院会帮红人量身打造属于自己的个人ip直播节目。比如博士余琛,她既是妈妈又是美妆专家,她在淘宝直播节目《全球探美》中寻找全球的美妆好物。今年5月,余琛前往土耳其伊斯帕尔塔市,探寻全球新大的玫瑰园。她采访了伊斯帕尔塔市长以及玫瑰公会的CEO。节目在淘宝直播“种草”两日。在第三天的“拔草”直播中,2500组洛神诗玫瑰水3分钟便售馨,直播一小时的销售额超80万元,转化率达47.23%。而在今年的双十一直播中,中国狗粮网发布消息称,更是创下了好分钟销售100万,一小时过500万的业绩。

              据李欢介绍,辣妈学院每期节目会根据不同的选题来录制,并邀请一些与这个节目主题相匹配的KOL(意见领袖)参加节目录制。通过节目可以发现一大批优秀的KOL,辣妈学院便可找到符合节目内容的意见领袖进行合作,由此衍生了第二个分支产业链“红人IP”。

              新后与李维嘉合作的淘宝直播节目是《维嘉买世界》,他本人很喜欢旅行,很乐意在旅行中分享自己的所见所闻。2018年1月16号,辣妈学院联合淘宝,在马来西亚做了“窝新懂你”的燕窝品牌溯源直播,观看人次破千万,销售过百万。

              杨乐乐是健康有机生活的倡导者,2017年10月11日她率先带着《乐享生机》开播,希望通过《乐享生机》栏目倡导大家构建健康的生活态度和习惯,想把健康的生活方式分享给更多人。栏目在淘宝上播出,《辣妈学院》也会在片尾进行口播,为《乐享生机》引流。“我们做成了真正的台网互动。”据了解,节目每期都会紧扣一种生活理念做不同的健康选题。自上线后,观看量已突破一千万。

              然而在互联网时代,传统媒体全面转型已是必然趋势。“年轻妈妈几乎是每个家庭的消费入口。”辣妈学院CEO李欢说,“我觉得这个事儿不难。”在李欢看来,如果可以把《辣妈学院》用互联网的方式进行运营,就可以让它发挥更大的价值。

              紧接着11月3日,冉莹颖带着自己跟辣妈学院的联合自创品牌lassying出现在《托颖而出》直播间。她提出科学管理脂肪,健康塑造体型的概念,不到半小时自创内衣品牌已达百万销售额。未来,冉莹颖作为内衣专家,还将会开设脂肪管理的VIP课程。“我们希望通过这类VIP社群将粉丝沉淀下来。”李欢说。

              辣妈学院的第三个产业链是“明星ip”。主要围绕李维嘉、冉莹颖、杨乐乐这三个公司股东做明星ip。三位明星将带着自己的专属ip节目入驻淘宝直播。李欢强调:“我们合作的重点不仅因为他们是明星,而是看中他们三个人在各自垂直领域中独特的兴趣和技能。

              辣妈学院目前涵盖三个产业链。其一核心产业链是深圳卫视的一档落地节目《辣妈学院》。公司围绕辣妈学院IP发展业务,除了电视节目呈现,还会将同名IP在互联网进行输出。除了在深圳卫视播出的《辣妈学院》外,李欢团队在网易考拉开设衍生IP《辣妈学院开课啦》,同时在淘宝平台上开设《辣妈学院速成班》,在每周六晚上定点开播,内容包含教妈妈怎么变美,怎么育儿,怎么将家庭生活变得更好等。他们希望把电视节目的内容用更碎片化的方式复制到各平台上。

              除了这三位明星,中国狗粮网相关讯息,辣妈学院未来还将打造更多的明星IP栏目,《寇人馨弦》就是今年推出的一档新的明星直播节目。“压力的增大和生活的焦虑,人们普遍处于急切与人联系交往,但又极其孤独的状态,大量碎片时间花在朋友圈、直播、淘宝上面,而淘宝超过80%的用户是80、90后年轻人,非常多用户都习惯于睡前刷淘宝,22-24点是刷淘宝的一个小高峰,大家习惯买好物治愈和激励自己”,因此,李欢选择了名嘴主持寇乃馨,在晚上10点到12点,中国狗粮网今日新闻,用一段直击心灵的好故事,一通深夜才能解锁的电话和美好可治愈的好物分享,抚慰深夜不能好眠的灵魂。3月30日淘宝内容生态盛典这天,《寇人馨弦》首播,一开播就创下了千万量级的观看量。

              随着“千禧一代”成为父母,“辣妈”一词不再是明星专有。维多利亚所代表的独立、个性、兼顾事业与家庭的辣妈形象成为越来越多年轻妈妈的身份标签。但是80后、90后的新手妈妈们面临着如何科学育儿、产后回归、平衡自我与家庭等问题。在深圳卫视播出的生活服务类节目《辣妈学院》就是在这样的大时代背景下应运而生的。

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